Как придумать название для бизнеса

Вы наверняка хотя бы раз слышали выражение «Как вы яхту назовете, так она и поплывет». И это не просто строка из известной песни капитана Врунгеля, а действительно правдивое утверждение. В частности, оно нашло свое отражение в бизнесе.

От названия вашей будущей компании зависит очень многое. Оно может как привлечь, так и отпугнуть потенциальных клиентов. Как сделать вам доброе имя, так и, наоборот, «потопить». Некоторые начинающие бизнесмены относятся к названию своего дела слишком халатно, выбирая слишком сложное, длинное или вообще не имеющее никакого отношения к их деятельности имя. Это может стать серьезной ошибкой.

Как придумать название для бизнеса, чтобы оно сыграло вам на руку, а не стало причиной разорения? Узнаете в этой статье.

Каким должно быть название

Не стоит думать, что можно легко придумать название для компании за час. Далеко не у всех есть такие «суперспособности», поэтому в большинстве случаев этот процесс более трудоемкий и затяжной.

Нейминг – это очень важный и кропотливый процесс, недооценивать который нельзя. Относитесь к этому так, будто придумываете имя для своего собственного ребенка.

В психологии существует правило семи секунд. За это время, как утверждают психологи, можно полностью оценить нового для вас человека. Это же правило применимо и к оценке брендов. Смотря на вывеску или рекламу с названием вашей компании, потенциальному клиенту нужно всего семь секунд, чтобы понять, стоит ли к вам идти.

Поэтому ваша задача – придумать такое имя, которое всего за несколько мгновений расположит к вам большую часть целевой аудитории.

Также не забывайте о трех главных критериях для названия любого бизнеса:

• Короткое, чтобы его можно было быстро прочитать.
• Не содержащее в себе сложных буквенных сочетаний для легкости произношения.
• Легко запоминающееся и цепляющее.
• Воодушевляет, вызывает положительные эмоции.
• Не вызывает негативных воспоминаний и эмоций. Бренд должен вызывать только положительные ощущения.

Следование этим критериям поможет вам создать название для любой компании, будь то ресторан, ларек с шаурмой, цветочный магазин и даже блог в интернете.

Пять способов придумать название компании

• Классический. Этот метод подразумевает выбор названия, которое прямо отражает сферу вашей деятельности.
• Географический. Основывается на регионе, в котором вы собираетесь вести дело. Можно использовать различные местные мифы и легенды, традиции, обычаи и так далее.
• Составной. Два слова объединяются в одно, которое также прямо отражает направление вашего бизнеса.
• Описательный. Имя описывает то, чем занимается компания, кому она принадлежит, где находится и так далее.
• Ассоциативный. В этом случае название компании должно ассоциироваться с ее деятельностью или выпускаемой продукцией.

План придумывания названия бизнеса

Некоторые думают, что название будущего бренда снизойдет на них как благословение свыше. На самом деле его нужно долго и упорно придумывать, следуя определенному плану.

Безусловно, гениальная идея действительно может прийти в вашу голову просто так, но как часто такое происходит? Не стоит надеяться на «авось», лучше подготовиться и четко следовать плану нейминга.

Шаг 1. Анализ

Если вам кажется, что название компании звучит красиво и приятно, это еще не значит, что так же подумает ваша целевая аудитория. Имя должно подходить большинству ваших потенциальных клиентов и партнеров, совпадать с их вкусами.

Поэтому вам нужно провести анализ целевой аудитории, понять, что им нравится, какую продукцию они хотят видеть и чего от нее ждут.

Также обратите пристальное внимание на названия компаний-конкурентов. Вам, конечно же, не нужно точно такое же имя, но правильная оценка поможет вам понять, в каком направлении лучше двигаться. Не делайте так же, как у конкурентов. Сделайте лучше, эффектнее и интереснее.

Шаг 2. Критерии

После того, как вы оценили конкурентов и свой собственный бизнес, нужно подумать над тем, каким именно вы хотите видеть название компании. На каком языке, какого размера, стиля и концепции? Хотите более официальное и деловое имя или же легкое и шуточное? Какое из них подойдет вашему бизнесу лучше?

Ответы на все эти вопросы помогут вам существенно сузить круг потенциальных названий и понять, каким должно быть идеальное имя для вашего бизнеса.

Шаг 3. Подбор вариантов

Теперь вы уже готовы подобрать несколько вариантов названий, которые соответствуют критериям, описанным выше. Заручитесь помощью своих друзей и близких, ведь, как известно, «одна голова хорошо, а две – лучше». Соберите вокруг себя самых креативных людей, ознакомьте их с критериями и результатами проведенного вами анализа. Не забывайте и о детях – порой они даже более креативны, чем взрослые. Чтобы не забыть, записывайте все более ли менее подходящие варианты.

Шаг 4. Тестирование названия

После того, как вы отберете несколько подходящих имен, протестируйте их на своих знакомых и других людях. Чем больше выборка, тем лучше.

Оцените следующие факторы:

• Какие эмоции вызывает имя компании у людей
• С чем оно ассоциируется
• Уникальное ли оно (можно проверить с помощью специальных сервисов в интернете)
• Насколько легко запоминается
• Хорошо ли оно звучит на иностранном языке и не вызывает ли дискомфорта (если вы планируете работать и в других странах)

Шаг 5. Проверка законности

Даже если название полностью соответствует вашим предпочтениям и пожеланиям аудитории, его еще нужно проверить на соответствие законодательству РФ.

Гражданский кодекс описывает целый перечень ограничений нейминга. Среди них:

• Название стран или их производные.
• Имена, оскорбляющие людей по национальному, расовому или половому признаку, содержащие мат, нарушающие религиозные права и свободы.
• Названия, созвучные с другими известными брендами.

Семь полезных приемов нейминга

Процесс придумывания названия компании может стать намного проще и быстрее, если вы воспользуетесь некоторыми особыми приемами нейминга. Они не дадут стопроцентный результат, но действительно могут помочь.

Имя основателя

Вы наверняка часто слышали названия компаний, которые образованы от имени или фамилии их основателя. Это один из самых простых способов, но такое название также должно хорошо звучать и легко запоминаться. Наиболее известный пример: McDonald’s.

Аллитерация

Этот прием часто используется в стихах и песнях для поддержания ритма, рифмы и придания строкам большей звуковой выразительности. Он заключается в повторении одинаковых или похожих по звучанию слов. Самый выразительный и яркий пример: Coca-Cola.

Аббревиатура

Используйте первые буквы нескольких слов, характеризующих вашу деятельность или объединяющих фамилии основателей, чтобы составить из них название вашего бренда. Например: H&M, AMD, EA.

Аналогия

Придумайте имя, которое будет проводить параллель между вашим бизнесом и общеизвестным термином. Этим способом часто пользуются автопроизводители во время придумывания названия их новых моделей. Они хотят, чтобы их машины ассоциировались с какими-нибудь свирепыми, сильными дикими животными, например: Mustang, Miura, Puma. Даже название целой автомобильной компании Jaguar проводит такую же аналогию.

Сокращение слов

Здесь используется такой же принцип, как в создании аббревиатуры, только оставляется не первые буквы, а части слов. К примеру, название известной компании Intel образовано от словосочетания Integral Electronics.

Подражание

Этот метод также может работать на ассоциации и проведение аналогий. Он заключается в том, чтобы придумать имя компании, которое будет подражать звукам, издаваемым животными или людьми. Например: Oops.

Скрытый смысл

Еще один способ придумать название для бизнеса – вложить в него какой-нибудь скрытый смысл. Примеров такого нейминга в мире достаточно много. Например, название известного батончика Snickers – это любимой лошади его создателя Фрэнка Марса. В названии поисковика Google кроется слово googol – означающее число со ста нулями. Изначально, компания должна была называться именно так, но при написании кто-то допустил опечатку, и название оставили таким.

Вы тоже можете придумать имя случайным образом, как это сделали создатели чипсов Pringles. Один из сотрудников компании просто открыл телефонный справочник на случайной странице, ткнул в нее пальцем и попал в Pringle Street.